România are una dintre cele mai extinse granițe externe cu Uniunea Europeană – peste 2.100 de kilometri. Ne învecinăm cu țări nemembre UE, cu sisteme de taxare diferite, unde un pachet de țigarete este mai ieftin decât pe piața locală. Astfel, sunt create condiții ideale pentru grupările infracționale care acționează pe piața neagră a țigaretelor ilegale ieftine.
Circa 75% din prețul unui pachet de țigarete reprezintă taxe. Ca urmare, evoluția companiilor de tutun, precum JTI, depinde de politicile fiscale ale guvernului, de cadrul de reglementare, precum și de capacitatea autorităților de a reduce piața neagră. Exemplele trecutului demonstrează importanța dialogului dintre industria tutunului și autoritățile de reglementare: creșterile excesive de acciză din 2009 au avut drept consecință majorarea prețurilor, ceea ce a dus la expansiunea contrabandei, din cauza diferențelor de preț dintre țigaretele din România și cele provenite ilegal din țările vecine, care nu sunt membre ale UE.
JTI colaborează în mod activ cu instituțiile statului pentru reducerea comerțului ilegal și clarificarea legislației de profil. Au fost semnate acorduri de colaborare cu Inspectoratul General al Poliției Române, Autoritatea Vamală și Poliția de Frontieră. În cadrul parteneriatului cu vama, peste 60 de câini instruiți pentru depistarea țigaretelor de contrabandă, drogurilor, numerarului și muniției sunt activi în puncte vamale din toată țara.
În parteneriat cu autoritățile, JTI derulează campanii naționale și regionale menite să crească gradul de conștientizare a efectelor negative ale contrabandei. Aceste campanii au avut succes, ducând la reducerea comerțului ilegal pe durata implementării.